Voice Search Optimalisatie: content optimaliseren voor de toekomst
Door dr Peter Pot Voice Search Optimalisatie. Wie online met een merk, product, dienst of organisatie zichtbaar wil zijn, moet met deze ontwikkeling in gevonden worden op het internet mee. Waar SEO jarenlang de heilige graal was voor online vindbaarheid, is de digitale wereld in razendsnel tempo aan het veranderen. Inmiddels is niet alleen SEO belangrijk, maar ook AEO (Answer Engine Optimization) en VSO: Voice Search Optimalisatie. Vooral VSO wint snel terrein dankzij de opkomst van slimme spraakassistenten zoals Siri, Google Assistant en Amazon Alexa. De toekomst praat. En [...]
Dé cruciale stap die marketeers bij merkontwikkeling vaak vergeten
Door dr Peter Pot Merkontwikkeling, iedere ondernemer of marketeer kent het gevoel dat je daarbij hebt. Je hebt een briljant idee. Je voelt de adrenaline. Je ziet het al helemaal voor je: het logo, de verpakking, de website, de buzz op social media. Misschien heb je zelfs al nagedacht over de naam – lekker pakkend, misschien een beetje edgy. Je bent klaar om te lanceren. Toch is er één ding dat je nog niet hebt gedaan. Eén cruciale stap. En als je die overslaat, kan je droom bij merkontwikkeling [...]
Micro-influencers: veel effect met weinig budget
Door dr Peter Pot Micro-influencers maken hun opmars ten koste van grote influencers met miljoenen volgers die steeds meer terrein verliezen. Waarom? Omdat hun boodschap steeds vaker als reclame voelt. Wat echt aanslaat, is de persoonlijke, geloofwaardige stem en niche community marketing. Tijdens Cannes Lions 2025 werd deze trend meer dan bevestigd: de toekomst van marketing ligt niet in massacommunicatie, maar in betekenisvolle connecties. Wat zijn micro-influencers? Micro-influencers zijn content creators met een relatief klein, maar zeer toegewijd publiek – doorgaans tussen de 1.000 en 100.000 volgers. Ze richten [...]
TikTok als zoekmachine: nieuwe kansen én uitdagingen
Door dr Peter Pot Tiktok als zoekmachine. In een digitale wereld waarin aandacht de nieuwe valuta is, positioneert TikTok zich met verrassende snelheid als veel meer dan een app voor dansjes en lip-syncvideo’s. Wat begon als een platform voor korte, virale filmpjes is inmiddels uitgegroeid tot een geduchte speler in de digitale advertentiemarkt. Met een recente omzetgroei van 50% en de introductie van zoekadvertenties lijkt TikTok klaar om een plek te veroveren naast giganten als Google en Meta. Maar wat betekent dit voor adverteerders? En is TikTok, met zijn [...]
Advertising automatiseren met ai
Door dr Peter Pot Advertising automatiseren met ai gaat de advertising wereld veranderen. Want stel je voor: je hebt een nieuw product, een duidelijk budget, en een vage doelgroep in je hoofd. Je logt in op het advertentieplatform van Meta. In plaats van te puzzelen met tekst, beeld, formats en doelgroepinstellingen, upload je een productfoto en geef je een bedrag in. Vervolgens doet AI de rest. De advertentie wordt ontworpen, geschreven, verspreid en geoptimaliseerd — geheel zonder menselijke tussenkomst. Wat klinkt als sciencefiction, wordt binnen anderhalf jaar werkelijkheid als [...]
AI-gedreven personalisatie – de sleutel tot relevantie in een overprikkelde wereld
Opvallen. Het wordt steeds moeilijker door de overdaad aan prikkels die we op ons afgevuurd krijgen. Wat vandaag telt, is relevantie – en die wordt gedreven door personalisatie. Niet zomaar personalisatie, maar AI-gedreven personalisatie. Waar traditionele marketing zich baseerde op segmenten en persona’s, gaat AI een stap verder. Met behulp van machine learning, big data en voorspellende modellen creëren organisaties hypergepersonaliseerde ervaringen die precies inspelen op het gedrag, de voorkeuren en zelfs de emoties van individuele klanten. Het resultaat? Hogere conversies, sterkere klantrelaties en een concurrentievoordeel dat moeilijk is [...]
Importheffingen van Trump: 8 concrete tips om schade te beperken
De aankondiging van president Trump om importheffingen op buitenlandse producten in te voeren, heeft wereldwijd de alarmbellen doen rinkelen. Waar het begon met staal en aluminium, breidde het zich al snel uit naar een bredere reeks producten. Nederlandse bedrijven die zaken doen met of via de Verenigde Staten, merken de impact nu al: hogere kosten, vertragingen en onzekerheid over toekomstige handelsstromen. Maar paniek is geen strategie. Ook al zien we dat Trump regelmatig zijn beleid onverwacht wijzigt. Wat wel een strategie is: tijdig anticiperen en slimme maatregelen nemen om [...]
Overleven tijdens Trump: inzicht in jouw waardeketens
Inzicht in waardeketens is actueler dan ooit sinds de start van de tweede termijn van president Donald Trump, waarin de wereldeconomie wederom een politiek strijdtoneel is geworden. Handelsconflicten, invoertarieven en protectionistische maatregelen hebben in korte tijd geleid tot een grotere onzekerheid en risico’s voor bedrijven wereldwijd. Want wat gebeurt er als de handelsoorlog tussen de VS en China verder escaleert? Tussen 2018 en 2020 kreeg Europa indirect te maken met de gevolgen van zo’n scenario. Europese bedrijven die leverden aan zowel de VS als China, zoals autofabrikanten en technologiebedrijven, [...]
Glocalisering: 6 praktische tips
Een McDonalds menu met Franse kaas? SIRI die een Frans dialect spreekt? Kan dat? Jazeker! In een wereld waar globalisering de norm is, groeit de behoefte aan lokale verbindingen en authentieke interacties met consumenten in specifieke regio's. Merken beseffen dat een uniforme, wereldwijde aanpak niet langer volstaat om lokale consumenten aan zich te binden. Dit heeft geleid tot het concept van 'glocalisering', een samentrekking van 'globalisering' en 'lokalisering', waarbij wereldwijde strategieën worden gecombineerd met lokale invloeden om relevant en betekenisvol te blijven in diverse markten. Wat is [...]
Hyperpersonalisatie: hoe doe je dat?
Consumenten worden dagelijks gebombardeerd met een stortvloed aan berichten en advertenties. Daardoor hebben we collectief te maken met een enorme informatieoverload. Hoe kun je er voor te zorgen dat je wel effectief contact maakt met klanten? Door relevante en op maat gemaakte ervaringen te leveren in de vorm van hyperpersonalisatie. Klanten verwachten die ook. In het huidige digitale tijdperk verwachten consumenten dat merken hen begrijpen. Maar ook dat ze inspelen op hun individuele behoeften en voorkeuren. Deze verwachting heeft geleid tot de opkomst van hyperpersonalisatie. Dit is een geavanceerde [...]
Web3 en de opkomst van gedecentraliseerde marketing
Web3, het buzzword dat steeds vaker opduikt in tech- en marketingkringen, markeert een fundamentele verschuiving in hoe we het internet begrijpen en gebruiken. Waar Web1 (het statische web) en Web2 (het interactieve en sociale web) vooral werden gedomineerd door centrale entiteiten zoals bedrijven en platforms, belooft Web3 een meer gedecentraliseerd ecosysteem, gebouwd op blockchaintechnologie. Maar wat betekent dit concreet voor merken, marketingstrategen en industrieën zoals reizen, retail, health & beauty, en automotive? En welke kansen en risico’s brengt dit met zich mee? Wat is Web3? Web3 is [...]
De Klantparadox: 5 technologische oplossingen
In de huidige consumptiemaatschappij is het gedrag van de klant complexer dan ooit. De komst van online winkelen heeft niet alleen de manier veranderd waarop we kopen, maar ook hoe we denken over service. Aan de ene kant zoeken klanten naar anonimiteit en autonomie – het gemak van shoppen zonder sociale interactie of tijdsdruk. Aan de andere kant verwachten zij, vooral na de aankoop, een hoog niveau van persoonlijke aandacht en maatwerk. Deze tegenstrijdigheid, vaak aangeduid als de ‘Klantparadox’, zorgt voor grote uitdagingen binnen het bedrijfsleven. De Klantparadox vraagt [...]
De Makers-Economie: een nieuwe motor van vertrouwen en groei
De afgelopen jaren heeft de zogenoemde makers-economie een indrukwekkende groei doorgemaakt. Deze economische beweging, aangedreven door onafhankelijke creatievelingen die via digitale platforms een breed publiek bereiken, biedt merken en platforms unieke kansen. De kracht van de makers-economie ligt in de nauwe band tussen makers en hun community, en de authenticiteit en creatieve waarde die ze toevoegen aan elk project. Wat is de makers-economie precies, welke kenmerken heeft deze, wat zijn bekende voorbeelden in Nederland en hoe kunnen merken en platforms effectief met makers samenwerken? Wat is de Makers-Economie? [...]
Livestreamingadvertenties: 8 tips voor direct resultaat
Livestreamingplatforms zoals Taobao Live, Douyin en WeChat bereiken de helft van de Chinese bevolking. Sommige voorspellingen geven aan dat live commerce tegen 2026 20 procent van de totale retailmarkt in China zal uitmaken, terwijl in Europa dit fenomeen nog nauwelijks voet aan de grond heeft. Livestreamingadvertenties kunnen zowel de aankoopintentie op korte termijn als de merkaffiniteit op lange termijn stimuleren. Alleen: hoe pas je livestreamingadvertenties effectief toe? Wat zijn livestreamingadvertenties? Livestreamingadvertenties zijn interactieve en realtime campagnes die plaatsvinden tijdens livestreaming-evenementen op platforms zoals Taobao Live, Douyin, en [...]
Inclusie: de sleutel tot authentieke en duurzame merkgroei
Inclusie vormt een krachtige motor achter merkgroei, maar wordt door veel marketeers nog steeds onderschat. Volgens onderzoek van marketingdata en -analysebureau Kantar beïnvloeden de inspanningen van een merk op het gebied van diversiteit en inclusie het aankoopgedrag van bijna acht op de tien mensen wereldwijd. Deze statistiek benadrukt een duidelijke verschuiving in consumentengedrag: inclusie is niet langer een optionele waarde, maar een bepalende factor in merkkeuzes. Maar hoe kunnen merken hier authentiek op inspelen, zonder in oppervlakkigheid te vervallen? Inclusie: meer dan een marketingtruc Hoewel veel merken [...]
Short-form video: kort en vooral héél krachtig
Wanneer je aan short-form video denkt, komen TikTok en Instagram Reels waarschijnlijk als eerste in je op. Geen verrassing: deze platforms domineren het digitale landschap met snelle, pakkende fragmenten die inspelen op een korte aandachtsspanne. Maar het potentieel van short-form video reikt veel verder dan deze platforms. Sinds enige tijd wint short-form video ook terrein op YouTube, LinkedIn en zelfs in meer niche digitale ruimtes. Voor bedrijven in alle sectoren is short-form video niet zomaar een trend—het is een noodzaak. Maar om het te laten werken, moet je content [...]